BET – это не эпицентр черной культуры, каким он был когда-то

Предстоящая продажа BET Media Group, в которую входят сети BET и VH1, вывела покупательную способность Блэка на передний план. Тайлер Перри, Байрон Аллен, Шон «Дидди» Комбс и трио Кения Баррис, 50 ​​Cent и Шакил О'Нил выразили заинтересованность в покупке бизнеса. Аллен недавно сообщил агентству Bloomberg, что за кулисами дела идут быстро и что новый владелец может быть назван «довольно скоро».

Он не уточнил, кто это будет, но после того, как BET была продана компании Viacom (теперь известной как Paramount Global) в 2001 году за 3 миллиарда долларов и потеряла статус чернокожей собственности, появилась возможность того, что любое из вышеупомянутых имен войдет в руководство. роль захватывающая и ее следует отметить.

Но владение чернокожими — это лишь часть давно назревшего стратегического сдвига, который должна пройти сеть, чтобы стать более культурно актуальной для чернокожей аудитории, состоящей из нескольких поколений, которая получает развлечения и новости из различных популярных источников.

Когда я был ребенком 90-х, для меня BET был эпицентром черной культуры. Это было место, которое позволило мне увидеть красивые черно-коричневые лица, подобные моему, совершающие как обычные, так и необычные вещи. Благодаря таким программам, как молодежное ток-шоу Teen Summit, это была одна из моих любимых сетей, потому что она показывала мне версии моих возможностей в мире, который обычно исключал людей, похожих на меня, из возможностей.

Именно тогда прямое телевидение прочно вошло в нашу повседневную жизнь. Изменения произошли, когда потребители все чаще отказывались от кабельного телевидения в пользу других поставщиков. Как и в случае с другими кабельными сетями, количество зрителей BET сократилось. Потребители теперь ожидают мгновенного доступа к удобной и персонализированной информации.

Благодаря этому сеть, включая ее присутствие в социальных сетях, потоковую платформу и веб-сайт, теперь имеет жесткую конкуренцию за внимание чернокожих зрителей. Хотя его потоковый сервис BET+ имеет более 3 миллионов подписчиков, это бледнеет по сравнению с такими сервисами, как Tubi от Fox Corp., который имеет 64 миллиона пользователей в месяц и признан лучшим местом для просмотра контента, созданного черными, хотя и со смешанным контентом. отзывы о качестве. У аккаунта BET в Instagram 2,6 миллиона подписчиков, или лишь около десятой части из более чем 28 миллионов подписчиков, которые имеет одна из ведущих медиа-платформ для молодой чернокожей аудитории, Shade Room. MSNBC остается кабельной сетью № 1 для афроамериканцев, что демонстрирует явный интерес этой группы к контенту, посвященному связям с общественностью.

В любой день телевизионное расписание BET в основном заполнено повторами ситкомов (из 90-х и более поздних годов) и старых фильмов. На протяжении многих лет сеть также подвергалась критике за изображение жизни чернокожих, но ее неизменная важность очевидна в том факте, что она привлекает влиятельных покупателей. И цифры говорят мне, что BET есть куда расти.

Новый владелец означает возможность восстановить бренд как вершину культурных связей, взяв на себя обязательство оживить медиасеть как центральное место, где можно (1) развлекаться, (2) получать актуальную информацию и (3) участвовать в асинхронные разговоры на современные темы, новости, политику и экономику.

Самой простой из этих трех задач для нового владельца будет продолжать развлекать аудиторию, но для этого потребуется новая маркетинговая стратегия. Хотя у BET+ отличный контент, он обычно опирается на традиционный маркетинг, в котором для продвижения используются мини-трейлеры или клипы с участием актеров шоу. Сеть может использовать маркетинг влияния таким образом, чтобы привлечь аудиторию к своему приложению. Маркетинг влияния сегодня стал одним из самых быстрорастущих инструментов для компаний: на этот вид рекламы ежегодно тратятся миллиарды долларов. Платить (справедливо) чернокожим влиятельным лицам с растущим числом подписчиков за обзор предстоящих проектов — это эффективный и современный способ привлечь больше зрителей к приложению и его контенту. Пресловутая фраза «кто-то сказал, что мне следует посмотреть это шоу» не исчезла; просто этот "кто-то" сейчас псевдо-друг из видео в ТикТоке.